น้ำมันรำข้าว “คิง” กับกระแสสุขภาพ

Published ธันวาคม 19, 2013 by SoClaimon

http://www.thairath.co.th/column/eco/market/366740

  • 31 สิงหาคม 2556, 05:00 น.

njpus24ncqkx5e1a6ziudpjr2vb5q1nq3bj7lo3x5ld

ความต้องการของสินค้าทั้งประเภทของใช้และของกินสารพัดประเภทที่เจาะตลาดคนรักสุขภาพไม่ว่าจะเป็นฟิตเนส เครื่องดื่ม อาหารเสริม และล่าสุดถึงน้ำมันพืช เพื่อการบริโภคในปัจจุบันมีมากมายหลายชนิดให้เลือกใช้ แต่ถ้าจะกล่าวถึงน้ำมันเพื่อสุขภาพ ก็ต้องยกให้น้ำมันรำข้าวที่มาแรงจนเป็นที่ยอมรับในกลุ่มคนรักสุขภาพทั้งในประเทศและต่างประเทศ

โดยบริษัท น้ำมันบริโภคไทย จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่าย แบรนด์ “คิง” ในประเทศ ไทยมากว่า 3 ทศวรรษ เป็นเจ้าตลาดน้ำมันรำข้าวในประเทศไทย ได้ตอบรับกระแสสุขภาพชูคุณประโยชน์ที่แตกต่างของน้ำมันรำข้าว รุกตลาดคนรักสุขภาพ ปรับโฉมใหม่ พร้อมศึกษาตลาดเพื่อนบ้านหาโอกาสตลาดใหม่ๆ คาดเป้ายอดขายในปีนี้กว่า 6,000 ล้านบาท

ขณะเดียวกัน ได้เร่งขยายธุรกิจด้วยการเตรียมเปิดโรงงานสกัดและกลั่นน้ำมันพืชขึ้นในพื้นที่ 300 ไร่ ที่อำเภอสีคิ้ว จังหวัดนครราชสีมา มูลค่าการลงทุนกว่า 1,500 ล้านบาทในปลายปีนี้ ทำให้กำลังผลิตน้ำมันรำข้าวจะเพิ่มขึ้นเกือบเท่าตัวอยู่ที่ 500,000 ตันต่อปี รองรับการเติบโตทั้งในประเทศและต่างประเทศ

นายประวิทย์ สันติวัฒนากรรมการบริหาร บริษัท น้ำมันบริโภคไทย จำกัด กล่าวว่า บริษัทได้มีการวิจัยและพัฒนานวัตกรรมผลิตภัณฑ์น้ำมันรำข้าวเพื่อสุขภาพอย่างต่อเนื่อง จนเป็นผู้นำตลาด

น้ำมันรำข้าวในประเทศไทยและขยายสู่ตลาดต่างประเทศทั่วโลกกว่า 30 ประเทศ ตั้งแต่ยุโรป อเมริกา ไปจนถึงตะวันออกกลาง โดยสัดส่วนการส่งออกอยู่ถึง 40%

ด้วยน้ำมันรำข้าวเป็นน้ำมันเพื่อสุขภาพอย่างแท้จริง ให้คุณค่าทางโภชนาการสูง เพราะมีวิตามินและสารอาหารที่เป็นประโยชน์หลากหลายชนิดและมีในปริมาณมาก ได้แก่ โอรีซานอล ไฟโตสเตอรอล และวิตามินอี ทั้งกลุ่มโทโคฟีรอล และโทโคไตรอีนอล โดยสารธรรมชาติโอรีซานอล พบเฉพาะในน้ำมันรำข้าวเท่านั้น ไม่พบในน้ำมันพืชชนิดอื่น

นอกจากนี้ น้ำมันรำข้าวยังมีคุณสมบัติเด่นอีกหลายประการ คือ ไม่มีกลิ่นและรส จึงช่วยให้อาหารทุกจานได้รสชาติและกลิ่นหอมแท้ๆ ของวัตถุดิบอย่างชัดเจน ที่สำคัญ น้ำมันรำข้าวยังทนต่อความร้อนสูง จึงสามารถใช้ทำอาหารได้ครบทุกเมนูโปรด ทั้งทอด ผัด ทำน้ำสลัด ใช้หมัก ย่าง หรือทำขนมอบ ตอบสนองความต้องการของคนรักสุขภาพได้อย่างครบถ้วน

ด้วยคุณสมบัติที่หลากหลาย ทำให้มีความต้องการใช้น้ำมันรำข้าวเพิ่มขึ้นจากทั้งภาคอุตสาหกรรมและผู้บริโภค โดยใน 3 ปีที่ผ่านมา รายได้ของน้ำมันรำข้าวคิง มีการเติบโตเฉลี่ยปีละ 25% ทุกปี

“เราคาดการณ์ว่ากำลังผลิตจากโรงงานน้ำมันรำข้าวคิง จะเต็มในราวปีนี้ และด้วยกระแสสุขภาพแรงมาก ทำให้กำลังผลิตของเราเต็มตั้งแต่ปีที่ผ่านมา และด้วยกำลังการผลิตที่จำกัด ยอดขายของเราคงจะอยู่เท่ากับปีที่ผ่านมาคือ 6,000 ล้านบาท แต่เราจะบุกหนักมากขึ้นเมื่อกำลังการผลิตจากโรงงานใหม่ของเราพร้อมเดินเครื่องในปลายปีนี้”

ปัจจุบัน บริษัทฯมีผลิตภัณฑ์น้ำมันรำข้าวคุณภาพสูงให้เลือกถึง 3 แบรนด์ ซึ่งแตกต่างกันที่ปริมาณของโอรีซานอล ได้แก่ “King” โอรีซานอล 5,000 พีพีเอ็ม. “Ricely (ไรซ์ลี่)” โอรีซานอล 8,000 พีพีเอ็ม. โดย 2 แบรนด์นี้เป็นน้ำมันรำข้าวระดับพรีเมี่ยม และแบรนด์ที่คุ้นเคยกันมานาน “คิง” ที่เพิ่งปรับโฉมขวดกลม ขนาด 1 ลิตรให้ดูทันสมัยมากยิ่งขึ้น พร้อมเพิ่มปริมาณโอรีซานอลเป็น 2,500 พีพีเอ็ม. เพิ่มคุณค่าเพื่อสุขภาพ ในราคาเท่าเดิม เริ่มวางตลาดเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา

สำหรับปีนี้บริษัทฯเน้นการขยายตลาดน้ำมันรำข้าวให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้างขึ้น โดยยังคงใช้กลยุทธ์การสื่อสารการตลาดที่ต่อเนื่องมาจากปีที่ผ่านมา คือ การสื่อให้กลุ่มผู้บริโภครับรู้ถึงคุณประโยชน์ของน้ำมันรำข้าวว่าเป็น “อาหารฟังก์ชัน” อย่างหนึ่ง เพราะให้คุณค่าวิตามินและสารอาหารจากธรรมชาติที่มีประโยชน์ต่อร่างกาย และปัจจุบันบริษัทฯได้ทดลองจำหน่ายครีมเทียมน้ำมันรำข้าวคิง ในภาคอุตสาหกรรม และคาดว่าจะเข้าสู่ธุรกิจค้าปลีกในอนาคตอันใกล้

นอกจากตลาดในเมืองไทยแล้ว สนใจจะขยายการลงทุนน้ำมันรำข้าวคิง ไปยังประเทศเพื่อนบ้านในอีก 2-3 ปีข้างหน้า หลังจากโรงงานแห่งใหม่ที่สีคิ้วเดินเครื่องเรียบร้อยแล้ว โดยบริษัทฯได้เข้าไปศึกษาความเป็นไปได้ของตลาดในประเทศพม่า กัมพูชา และเขมร เพื่อเร่งขยายตลาดอย่างเต็มที่!!

วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th

ไทยรัฐออนไลน์

  • โดย วานิชหนุ่ม
  • 31 สิงหาคม 2556, 05:00 น.
Advertisements

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: