“ท็อปส์” กระตุ้นจับจ่าย กระเช้าปีใหม่

Published ธันวาคม 19, 2013 by SoClaimon

http://www.thairath.co.th/column/eco/market/387558

  • 7 ธันวาคม 2556, 05:00 น.

njpus24ncqkx5e1a6ziudpjr2vb5q1nq3bj7lo3x5ld

เข้าสู่เทศกาลเฉลิมฉลองส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ ถือเป็นช่วงบูมของธุรกิจกระเช้าของขวัญ แต่ละค่ายเร่งอัดแคมเปญ ทำโปรโมชั่น รวมไปถึงจัดอีเวนต์เพื่อปลุกบรรยากาศการจับจ่าย กระตุ้นกำลังซื้อช่วงไฮซีซั่น เพื่อหวังช่วงชิงมาร์เก็ตแชร์โค้งสุดท้ายของปี

ท็อปส์และเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ ผู้นำแห่งตลาดกระเช้าปีใหม่ หลังจากออกตัวแรงปล่อยแคมเปญ “Season Giving 2014 : Colours of Celebration” รุกตลาดกระเช้าของขวัญปีใหม่ตั้งแต่ต้นเดือน พ.ย. ที่ผ่านมา เดินหน้าโหมโปรโมตเร่งกำลังซื้อจากผู้บริโภคอย่างต่อเนื่อง

นางสาวภัทรพร เพ็ญประพัฒน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล ฟู้ด รีเทล จำกัด ผู้บริหาร เซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์, ท็อปส์ มาร์เก็ต, ท็อปส์ ซูเปอร์, ท็อปส์ เดลี่, ซูเปอร์คุ้ม และซูเปอร์คุ้มขายส่ง กล่าวว่า ในฐานะผู้นำกระเช้าของขวัญปีใหม่ที่มีจุดเด่นในเรื่องการ
ออกแบบและโปรโมชั่นเด็ดลดจริงสูงสุดที่ดีที่สุดในตลาด ทำให้เป็นจุดน่าสนใจและสร้างรายได้สำหรับสินค้ากระเช้าของขวัญในปีที่ผ่านมาถึง 400 ล้านบาท

จากการวิเคราะห์อินไซด์ผู้บริโภคโดยข้อมูลของ SPOT Rewards Card ทำให้พบว่าการสร้างรูปแบบกระเช้าเพื่อให้มีความหมายที่แตกต่างกัน เป็นทางเลือกที่ช่วยกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจซื้อมากขึ้นและรวดเร็วขึ้น และในปีนี้บริษัท
ยังได้เพิ่มแบบสำรวจเพื่อสอบถามความต้องการที่แท้จริงของผู้บริโภค เพื่อเลือกสรรสินค้าคุณภาพในกระเช้าปีใหม่ให้ตอบสนองตรงใจและเหมาะสมกับไลฟ์สไตล์ของทั้งผู้รับและผู้ให้มากที่สุด

njpus24ncqkx5e1a6ziudpjr2vb5q1nq3bj7lo3x5ld

“นอกจากกลยุทธ์ด้านผลิตภัณฑ์แล้ว ยังให้ความสำคัญด้านการให้บริการจัดกระเช้ารูปแบบพิเศษ (Tailor Made) โดยผู้บริโภคสามารถเลือกกระเช้าและสินค้าด้วยตัวเองและสามารถสั่งจองล่วงหน้าได้ และยังคงคอนเซปต์ Reusable นำกระเช้ากลับมาใช้ซ้ำ เช่น รถลากไม้สำหรับเก็บอุปกรณ์ทำสวน, หีบไม้
สำหรับใช้เก็บอัลบั้มรูปหรือหนังสือ เพื่อตอกย้ำแนวคิดกระเช้าที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม พร้อมเพิ่มช่องทางช็อปออนไลน์ผ่าน http://www.tops.co.th/
topshoponline และวางขายในร้านสะดวกซื้อแฟมิลี่มาร์ท ที่มีมากกว่า 1,000 สาขาทั่วประเทศ”

สำหรับกระเช้าของขวัญของท็อปส์ และเซ็นทรัล ฟู้ด ฮอลล์ ในปีนี้ได้ใช้งบประมาณกว่า 80 ล้านบาท นำมาจัดกระเช้าภายใต้แนวคิดส่งมอบ “สีสันแห่งความสุข” (Colours of Celebration) ออกมาเป็น 3 ความหมาย ได้แก่ Colours of Success สำหรับมอบให้แก่ผู้ที่เป็นเจ้าของธุรกิจ หรือให้แทนความหมายขอบคุณในเชิงธุรกิจ Colours of Love สำหรับมอบให้คู่รัก หรือแทนความหมายของการบอกรัก และ Colours of Harmony สำหรับมอบให้แก่ผู้สูงวัย แทนความหมายของการเคารพ โดยพิถีพิถันเลือกทั้งวัสดุ อุปกรณ์การตกแต่ง บริการห่อและจัดกระเช้าสำเร็จรูปให้เลือกกว่า 80 แบบ ด้วยสินค้ามากกว่า 1,000 รายการ

njpus24ncqkx5e1a6ziudpjr2vb5q1nq3bj7lo3x5ld

ตั้งแต่กระเช้าระดับเวิลด์คลาสที่คัดสรรสินค้าที่ดีที่สุดจากทั่วโลก รวมสินค้าจากทั่วทุกมุมโลกทั้งโซนเอเชีย, อเมริกา และยุโรป ในราคาเริ่มต้นที่ 499 บาทไปจนถึง 22,990 บาท โดย กระเช้าที่ขายดีที่สุดจะอยู่ที่ราคา 2,000–3,500 บาท

ในปีนี้ยังได้ร่วมกับกองทัพบก สานต่อโครงการ “ท็อปส์ ส่งต่อความสุขไม่มีที่สิ้นสุด…ให้กับทหารใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้ ปีที่ 2” นำรายได้จากการจำหน่ายกระเช้า พร้อมกับจัดกิจกรรมระดมทุนจากลูกค้า ซึ่งได้จัดทำบาร์โค้ดเพื่อบริจาค ครั้งละ 10 บาท และการวางกล่องรับบริจาคลูกค้า นำไปสมทบทุนซื้อเสื้อเกราะกันกระสุนให้แก่ทหารใน 3 จังหวัดชายแดนภาคใต้

njpus24ncqkx5e1a6ziudpjr2vb5q1nq3bj7lo3x5ld

นางสาวภัทรพรกล่าวว่า ภาพรวมธุรกิจกระเช้าปีใหม่ในปีที่ผ่านมา มีมูลค่าตลาดรวมอยู่ที่ 800 ล้านบาท เติบโต 55% เมื่อเทียบจากปี 2554 ในขณะที่ส่วนแบ่งทางการตลาดของท็อปส์ และเซ็นทรัล ฟู้ดฮอลล์ ยังคงอยู่ที่ 40% ในปีนี้เชื่อมั่นว่าภาพรวมตลาดกระเช้าปีใหม่จะเติบโตอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากการให้กระเช้าเป็นสิ่งที่ทุกคน ทุกองค์กรให้ความสำคัญ จะเห็นได้จากกระเช้าปีใหม่ของท็อปส์ขายเร็วกว่าปีที่ผ่านมาเนื่องจากเริ่มมีกำลังซื้อมาอย่างมากมายตั้งแต่เดือน ต.ค. บริษัทมีฐานกลุ่มลูกค้าที่เหนียวแน่นและวัดจากเหตุการณ์อุทกภัยในปี 54 กระเช้ายังสามารถสร้างยอดขายได้เป็นอย่างดี คาดว่าตลาดรวมกระเช้าปีใหม่ปีนี้จะมีมูลค่าตลาดรวมกว่า 1,000 ล้านบาท หรือเติบโตประมาณ 15-20%

โค้งสุดท้ายส่งท้ายปีแต่ละค่ายจะเร่งโปรโมตแย่งกำลังซื้อกันอย่างดุเดือด อยู่ที่ผู้บริโภคเองจะเลือกจับจ่ายใช้สอยที่ไหนให้คุ้มค่าที่สุด!!!

วานิชหนุ่ม
wanich@thairath.co.th

ไทยรัฐออนไลน์

  • โดย วานิชหนุ่ม
  • 7 ธันวาคม 2556, 05:00 น.
Advertisements

ใส่ความเห็น

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s

%d bloggers like this: